Comment sont vécues ces pratiques mercantiles?
Ces pratiques peuvent être contestables dans la mesure où les gens se sentent déjà très souvent visé par la publicité et ce à des fins commerciales. Peut-on utiliser le même marketing pour vendre un produit que pour aider des personnes ? Le marketing n’est pas l’horizon inéluctable de la communication humanitaire. Il est vrai que de nombreuses organisations sociales se laissent séduire par le marketing. Or, ce dernier occupe déjà une place dominante dans l’espace marchand, dans l’espace média tique et dans l’espace électoral. On peut alors penser qu’il existe un danger de voir la communication marketing envahir toutes les sphères (économiques, politiques et sociales) et provoquer ainsi la disparition de la société démocratique au profit d’une société de marché. De plus la sur médiatisation de la misère entraine une banalisation de celle-ci et donne le contraire de l’effet escompté.
On peut alors ce demandé s’il est légitime de créer une sorte de marché de la bonne conscience, même si l’objectif premier de soutien aux populations en difficultés reste honnête ?
Cependant rappelons l’objectif principal de ce genre de stratégies. Il s’agit pour les ONG de trouver des techniques percutantes pour favoriser les dons et donc venir en aide aux populations en difficulté. Avant de porter un jugement sur ce genre de pratique il faut donc bien mesurer les différents aspects de la situation.
Et vous qu’en pensez vous?